นายเลสเตอร์ ตัน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2565 เบียร์แมสพรีเมียมเป็นเซ็กเมนท์ที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยมูลค่าตลาด 25,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตที่สูงถึง 10% โดยผลิตภัณฑ์ “ช้าง โคลด์ บรูว์” ถือได้ว่าขับเคลื่อนตลาดอย่างแท้จริง จากการประสบความสำเร็จอย่างสูง สามารถคว้าตำแหน่งการเติบโตเป็นอันดับ 1ในบรรดาเบียร์ที่เปิดตัวใหม่ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา

ทั้งนี้ ในปี 2566 ช้าง โคลด์ บรูว์ จะยังเดินหน้าจัดกิจกรรมในทุกรูปแบบ โดยเน้นขยายฐานผู้บริโภค จับกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น ทั้งในกรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์การดื่มให้กับผู้บริโภค และเพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์และโอกาสการดื่มที่หลากหลายมากขึ้นในปัจจุบัน ที่ไม่เพียงแต่ดื่มเฉพาะโอกาสพิเศษในงานเลี้ยงฉลอง แต่รวมถึงการสังสรรค์ด้วย

อย่างไรก็ตามเพื่อตอกย้ำกลยุทธ์สร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ ช้างจึงสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ผ่านกระบวนการผลิตเบียร์ที่พิเศษไม่เหมือนใครเป็นเบียร์แบรนด์แรกและแบรนด์เดียวในประเทศไทยที่ผลิตจากมอลต์ 100% ผ่านกระบวนการผลิตโคลด์ บรูว์ ที่พิเศษด้วยการ
กรองในอุณหภูมิต่ำกว่าลบ 2 องศา (Sub-ZeroFiltration)

นอกจากนี้ช้างยังให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ๆ โดยในปี 2565 ที่ผ่านมา ช้าง โคลด์บรูว์ ประสบความสำเร็จอย่างมากและได้กระแสตอบรับอย่างดีจากเบียร์สดถัง 5 ลิตร และมีแผนที่จะออกนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ในช่วงไตรมาส 4 ปี 2566 นี้ด้วย

นายเลสเตอร์กล่าวว่า ล่าสุดช้างได้ทุ่มงบมากกว่า 1,000 ล้านบาท เพื่อผลักดันยอดขายช้าง โคลด์ บรูว์ โดยในปี 2566 มีแผนที่จะเร่งการเติบโตของช้างโคลด์ บรูว์ ในทุกช่องทางการจำหน่ายหลังทำการตลาด พร้อมมีแผนจะจัดกิจกรรมทางด้านดนตรีและคอนเสิร์ตทั้งในประเทศและระดับสากลตลอดทั้งปี 2566 โดยตั้งเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนพอร์ตเบียร์แมสพรีเมียมของช้างเป็นประมาณ 15% ภายในปี 2566 นี้