นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่าอยู่ที่ 6.2 หมื่นล้านบาท สัดส่วนน้ำอัดลมแบ่งเป็น น้ำดำ 75% และน้ำสี 25% ซึ่งมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง จากปัจจัยบวกที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มกลับมาในไทยมากขึ้น และการบริโภคภายในประเทศที่เริ่มฟื้นตัว ประกอบกับในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมาอุณหภูมิสูงขึ้นส่งผลให้แบรนด์น้ำอัดลมต่างๆ เดินหน้าจัดโปรโมชั่นและกิจกรรมทางการตลาดอย่างหนักหน่วง เพื่อช่วงชิงยอดขายและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด อีกทั้งการปรับขึ้นราคาน้ำอัดลมก็ทำให้มูลค่าตลาดเติบโตขึ้น
สำหรับน้ำอัดลม “เอส” (est) นั้น ในปี 2566-2567 บริษัทเตรียมวางแผนใช้งบด้านการทำตลาดประมาณ 200 ล้านบาท โดยมุ่งเน้นกลุ่ม
เป้าหมายหลัก Gen Z อายุระหว่าง 15-24 ปี และมีแผนที่จะขยายตลาดในโซนภาคอีสานมากขึ้น จากเดิมที่ส่วนใหญ่จะอยู่ในโซนภาคกลาง เพื่อให้สอดรับกับตลาดน้ำอัดลมที่เติบโต
ทั้งนี้หลังจากเอสได้ทำการอัปเลเวลแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ในรอบทศวรรษ ในแคมเปญ est Cola “Born to be Awesome” เพื่อสร้างความ
แตกต่างให้แบรนด์ ด้วยการปรับสูตรและปรับโฉมรวมทั้งดึงไอคอนตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวเอเชียทั้ง “ชาอึนอู”, “โบกี้ไลออน”, “วง Yes Indeed” และ “3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน” ส่งผลให้ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาเอสประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากทั้งกลุ่ม Gen Z และคนไทยทั่วประเทศ โดยพบว่า 91% ของผู้ร่วมโหวตกว่า 100,000 คน ชื่นชอบสูตรใหม่ของ “เอส โคล่า” สอดคล้องกับข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ที่พบว่าเอสมียอดขายเพิ่มขึ้น 22.6% (ในช่วงเดือนกันยายน 2565-สิงหาคม 2566) ส่งผลให้สัดส่วนการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 9.1% (ส่วนแบ่งการตลาดเชิงปริมาณเดือนสิงหาคม 2566) และล่าสุดเอสได้ต่อยอดความสำเร็จด้วยการชูกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง จับมือพันธมิตรด้นดนตรีชั้นนำ คือ เอไทม์ และจีเอ็มเอ็มโชว์จัด 2 กิจกรรมทางดนตรีอีกด้วย
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี