nn “Soft Power” หมายถึง การใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรม การกินการดื่ม วิถีชีวิต หรือความเชื่อ นำเสนอผ่านสื่อ หรือผลงานในรูปแบบต่างๆ เพื่อโน้มน้าวใจ ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางด้านความคิด หรือพฤติกรรมความชอบให้หันมาสนใจสิ่งเหล่านี้กันมากขึ้น

รัฐบาลของ น.ส.แพทองธาร ชินวัตร...ก็หยิบเอาเรื่องนี้มาเล่นต่อเนื่องตั้งแต่สมัยรัฐบาลของคุณเศรษฐา ทวีสิน ที่มีการตั้งงบประมาณไว้ถึง 5 พันล้านบาท และ น.ส.แพทองธาร นั่งเป็นรองประธาน ประธานการประชุมคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ...แล้วก็ขึ้นมานั่งเป็นประธานในตอนนี้ ที่ตนเองได้ขึ้นดำรงตำแหน่งนายกรัฐมนตรี..แล้วก็สานต่อนโยบาย“1 ครอบครัว 1 ซอฟต์พาวเวอร์”...

ไม่รู้รัฐบาลเข้าใจในบริบทของคำว่า “Soft Power” ขนาดไหน???...ถึงพยายามจะทำเรื่องแบบ “ยัดเยียด”...แบบจงใจ...หวังว่าผู้บริโภคจะคล้อยตาม....ทั้งที่ผ่านมาประเทศไทยเกิด“Soft Power” ขึ้นมาโดยที่รัฐบาลไม่ต้องไป“ยัดเยียด”แบบจงใจให้ใครต่อใครเข้ามาสนใจ...ไม่ว่าจะเป็นปรากฏการณ์ของ...ยาดมหงส์ไทย..ลูกชิ้นยืนกิน..ตุ๊กตาลาบูบู้...ฯลฯ จากฝีมือของน้องลิซ่า...น้องหมีเนย...น้องหมูเด้ง...ฯลฯ

ล่าสุดกำลังจะเกิดปรากฏการณ์ฟีเวอร์ครั้งใหม่ของ “ร้านสะดวกซื้อ 7-11” เมื่อมีนักท่องเที่ยวและอินฟลูเอนเซอร์ต่างชาติ”เข้ามาทำรีวิวในร้าน 7-11 ...ด้วยความประหลาดใจที่ทำไมจึงหาของกิน ของใช้ ได้เกือบทุกอย่างในร้าน 7-11 แถมยังเปิดตลอด 24 ชั่วโมง....ทำให้การใช้ชีวิตในประเทศไทยช่างสะดวกสบายเสียเหลือเกิน...หิวตอนไหน ขนาดเหลืออะไร เดินเข้า 7-11 เป็นอันจบ...แถมมีเปิดให้บริการ 24 ชั่วโมงด้วย...

ถ้า..เศรษฐศาสตร์วันหยุด..จะโดดเข้ามาเล่นประเด็นนี้ทันที ต่อยอดเพื่อสร้าง.. Soft Power...ให้กับการท่องเที่ยวไทย...เพราะมีไม่กี่แห่งในโลกที่นักท่องเที่ยวจะได้รับความสะดวกสบายได้เท่านี้...ที่สำคัญ สินค้ากลุ่ม SMEs ของไทย ทั้งของกิน ของใช้ แม้แต่สินค้าเกษตร มีวางขายอยู่ใน 7-11 มากกว่า 1 พันรายการ...ถือว่าเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่จะใช้กระจายสินค้า SMEs ของไทย เพราะ 7-11 มีสาขากระจายอยู่มากกว่า 1 หมื่นสาขาทั่วประเทศ และมีอัตราการขยายตัวเติบโตขึ้นทุกปี ซึ่งก็ตามมาด้วยการจ้างงานคนในพื้นที่อีกมหาศาล...

ถ้ารัฐบาล...จับจุดนี้“ให้ถูก...ต่อยอด..ให้เป็น”...ได้ทั้งเรื่องการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ...ได้ทั้งเรื่องช่วยผู้ประกอบการ SMEs…ช่วยพี่น้องเกษตรกร...ฯลฯ เรียกว่า“ยิงปืนนัดเดียว ได้นกทั้งฝูง”...โดยไม่ต้องสาดกระสุนออกไปแบบสิ้นเปลืองโดยเปล่าประโยชน์...nn

พงษ์พันธุ์