21 มี.ค. 2568 นสพ.The Phnom Penh Post ของกัมพูชา รายงานข่าว Alcohol billboards generate $160 million in 2024 ระบุว่า ในปี 2567 ที่ผ่านมา มีการใช้จ่ายเงินประมาณ 440 ล้านเหรียญสหรัฐ (เกือบ 1.5 หมื่นล้านบาท) สำหรับป้ายโฆษณา โดย 280 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 9,500 ล้านล้านบาท) ได้รับการจัดสรรให้กับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ส่วนอีก 160 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 5,400 ล้านล้านบาท) ได้รับการจัดสรรให้กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตามข้อมูลจากกระทรวงสารสนเทศของกัมพูชา

Neth Pheaktra รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศของกัมพูชา ในฐานะประธานคณะทำงานควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (ACWG) เปิดเผยในการระชุมร่วมกับเจ้าหน้าที่จากกระทรวงเศรษฐกิจและการคลัง รวมถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เมื่อวันที่ 19 มี.ค. 2568 ว่า มีป้ายโฆษณาประมาณ 120,000 ป้ายติดหน้าร้านค้าและบ้านเรือน ในพื้นที่สาธารณะ และริมถนน โดยการประชุมดังกล่าวเน้นไปที่การบริหารจัดการโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และป้ายโฆษณา เพื่อรักษาความสงบเรียบร้อยของประชาชน

กัมพูชามีป้ายโฆษณาทั้งหมด 140,710 ป้ายทั่วประเทศ โดยมี 17 บริษัทที่ให้บริการโฆษณาใน 3 รูปแบบ ขณะที่เมื่อเดือน ต.ค. 2567 Pheaktra  กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุมเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และแคมเปญ "Goodwill" ตอนหนึ่งระบุว่า ตลาดเบียร์ของกัมพูชาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตาม ยอดขายเบียร์ยังไม่กลับคืนสู่ระดับเดียวกับช่วงก่อนสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 โดยปัจจุบันกัมพูชามีโรงเบียร์หลัก 7 แห่ง ในจำนวนนี้ 5 แห่งเป็นธุรกิจของชาวกัมพูชา และอีก 2 แห่งเป็นของต่างชาติ

“อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีส่วนสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศกัมพูชาและความยั่งยืนของการจ้างงาน และจะยังคงขยายตัวต่อไป ในปี 2566 ตลาดเบียร์ของกัมพูชามีมูลค่าประมาณ 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ (กว่า 3.7 หมื่นล้านบาท) และคาดว่าจะสูงถึง 2.2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ (เกือบ 75 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2575 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ร้อยละ 8.19” รมว.สารสนเทศกัมพูชา กล่าว

Pheaktra ยังกล่าวเสริมว่า ความต้องการเบียร์ของกัมพูชาอยู่ที่ประมาณ 1,100 ล้านลิตรต่อปี โดยร้อยละ 98 มาจากการผลิตในประเทศ โดยอ้างอิงจากการคำนวณของกรมสรรพสามิตและศุลกากรในปี 2566 ทั้งนี้ เพื่อเสริมสร้างระเบียบและควบคุมการโฆษณา ACWG มีบทบาทเชิงกลยุทธ์ในการกำกับดูแลกลไกการดำเนินการ กำหนดมาตรฐานทางเทคนิค และบังคับใช้มาตรการทางกฎหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคได้รับการคุ้มครองและเกิดการแข่งขันที่เป็นธรรม

นอกจากนี้ คณะทำงานดังกล่าวยังมีหน้าที่รับผิดชอบในการกำกับดูแลการโฆษณาแอลกอฮอล์ในทุกแพลตฟอร์มสื่อเพื่อส่งเสริมสุนทรียภาพ ตลอดจนเสริมสร้างความปลอดภัยสาธารณะและความสงบเรียบร้อยของประชาชน โดย Pheaktra อธิบายว่า ตามคำสั่งของหัวหน้าคณะรัฐบาล มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความสงบเรียบร้อยของประชาชนโดยควบคุมการโฆษณาแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะป้ายโฆษณาและโปสเตอร์ เพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบและส่งเสริมการโฆษณาอย่างรับผิดชอบ

ในงานสัมมนาเดือน ต.ค. 2568 มีการได้เปิดตัวการบริหารจัดการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และแคมเปญ “Goodwill” อย่างเป็นทางการ โดยมุ่งหวังที่จะปรับเปลี่ยนรูปแบบการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยแทนที่ข้อความเชิงพาณิชย์แบบเดิมด้วยเนื้อหาการศึกษา ซึ่งป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ในพื้นที่สาธารณะจะเน้นที่ข้อความสร้างความตระหนักรู้ของสาธารณชน โดยภาพผลิตภัณฑ์จะเล็กลงและจัดวางไว้ด้านล่างเนื้อหาการศึกษา

ขอบคุณเรื่องและภาพจาก

https://www.phnompenhpost.com/national/alcohol-billboards-generate-160-million-in-2024

043...