นิสิตหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (MBA) สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ลงพื้นที่ทัศนศึกษาชุมชนท่าฉลอม จังหวัดสมุทรสาคร เพื่อศึกษาเรียนรู้ในหัวข้อ “Sustainable place branding from the bottom-up session (การสร้างแบรนด์ในสถานที่ท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนจากรากฐานสู่ยอด)”ภายใต้วิชา Brand Management in the Era of Sustainability and Digital Transformation (การจัดการแบรนด์ในยุคแห่งความยั่งยืนและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล)

โดยมี ผศ.ดร.ยุพิน ภัทรพงศ์สันต์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาการตลาด สถาบันบัณฑิต ศศินทร์ฯ นำนิสิตหลักสูตร MBA ร่วมสำรวจและออกแบบการสร้างอัตลักษณ์พื้นที่ท่องเที่ยวชุมชนและนำเสนอต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่ ซึ่งสำหรับการเรียนการสอนแบบมุ่งเน้นการเรียนรู้จากสถานการณ์จริง (Action Learning) เริ่มจากการรับฟังบรรยายสรุปประวัติความเป็นมาของชุมชนท่าฉลอม โดย ดร.สุวันชัย แสงสุขเอี่ยม ประธานกรรมการบริษัท สมุทรสาครพัฒนาเมือง (วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด ณ บ้านท่าฉลอม ศูนย์ท่องเที่ยวและกิจกรรมชุมชน

จากนั้นเป็นการนั่งรถรางชมเมืองเก่าท่าฉลอมไปตามถนนถวาย ซึ่งมีทั้งร้านขายอาหารทะเลแห้ง สตรีทอาร์ต อาคารโบราณที่มีอายุมากกว่า 100 ปี แวะชมสถานที่สำคัญ เช่น ศาลเจ้าแม่จุ๊ยบ๋วยเนี้ย (เจ้าแม่ทับทิม) โรงเจเช็งเฮียงตั๊ว ศาลเจ้าปุนเถ้ากง (ศาลเจ้ากลาง) เรียนรู้ถึงความสำคัญของศาลเจ้าต่อชุมชนคนจีนอพยพที่มาตั้งถิ่นฐานในพื้นที่ตั้งแต่ครั้งรัชกาลที่ 5

โดยสุขาภิบาลตำบลท่าฉลอม จังหวัดสมุทรสาคร ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ.2448 (ร.ศ. 124)ซึ่งถือเป็นสุขาภิบาลหัวเมืองแห่งแรกในประเทศไทย และได้แวะชม วัดสุทธิวาตวราราม (วัดช่องลม) สถานีรถไฟบ้านแหลม เพื่อศึกษาและเก็บข้อมูลเรื่องของวัฒนธรรม อาหาร และศิลปะจากสถานที่จริงและพบปะกับผู้คนที่ดำเนินชีวิตอยู่ในพื้นที่เพื่อทำความเข้าใจในอัตลักษณ์และความเป็นมาที่เป็นรากเหง้าทางวัฒนธรรมของชุมชน

หลังจากนั้นได้แบ่งกลุ่มนิสิตอภิปรายในเรื่องการสร้างแบรนด์ชุมชนท่าฉลอม เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มทางการตลาด โดยสกัดอัตลักษณ์และจุดเด่น จุดที่แตกต่างของพื้นที่กับพื้นที่อื่น วางแผนการใช้การท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือในการพัฒนาเมือง รวมถึงเรื่องของเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) และการพัฒนาความยั่งยืนของธุรกิจซึ่งได้นำเสนอต่อผู้มีส่วนได้-ส่วนเสียในพื้นที่บ้านท่าฉลอม ภายใต้ สมุทรสาครพัฒนาเมือง (วิสาหกิจเพื่อสังคม) โดยมีการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG)

การนำเสนอเป็นรูปแบบการแลกเปลี่ยนเรียนรู้กับอาจารย์และทีมงาน ทั้งนี้ จุดประสงค์หลักของการเรียนรู้ในครั้งนี้ ในหลักสูตร MBA ของศศินทร์นั้น เน้นไปที่เชื่อมโยงบทเรียน ทฤษฎีการพัฒนาแบรนด์กับสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมในวงกว้าง เป็นส่วนหนึ่งของการบูรณาการเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยนและสะท้อนการยกระดับมูลค่าสินค้าและบริการในพื้นที่ต่อไป

โดยนิสิตหลักสูตร MBA ของศศินทร์ ได้ลงพื้นที่และฝึกปฏิบัติจริง และนำองค์ความรู้ที่ได้เรียนมานำเสนอแลกเปลี่ยนกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีบทบาทในการพัฒนาพื้นที่ เพื่อให้แผนงานต่างๆ ที่นำเสนอนั้นสามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้จริงในพื้นที่ชุมชนท่าฉลอมอย่างต่อเนื่องได้ต่อไป!!!