เมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2568 พล.ต.ท.ปิยะ ต๊ะวิชัย โฆษกพรรคพลังประชารัฐ (พปชร.) กล่าวว่า ตามที่ น.ส.แพรทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ได้ทำการโปรโมทกางเกงลายแต่ละจังหวัด 77 จังหวัด โดยคิดว่าเป็นซอฟพาวเวอร์ของประเทศไทยในการประชุมคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ ครั้งที่ 1/2568 ที่ผ่านมานั้น โดยนายกรัฐนตรีภาคภูมิใจผลงานกางเกง 77 ลาย 77 จังหวัด และถิอว่าเป็น soft power ที่สำคัญของประเทศไทย

เรื่องนี้ สะท้อนให้เห็นความสามารถในการเข้าใจทฤษฎี soft power ยังไม่ดีพอ รัฐบาลต้องศึกษาให้เข้าใจ คิดให้ครอบคลุมทั้งระบบ อย่างเช่นที่ผ่านมา กางเกงช้าง ซึ่งเป็นอัตลักษณ์ของไทยอย่างหนึ่ง แต่ปรากฎว่า มีการก๊อปปี้เลียนแบบจากต่างประเทศ แถมราคาถูกกว่าทำให้พ่อค้าแม่ค้าไทยไม่ได้ประโยชน์อะไรเลย ซึ่งในส่วนนี้รัฐบาลมีแนวทางในการป้องกันการก๊อปปี้หรือลอกเลียนแบบ ตลอดจนไม่มีแนวทางที่ทำให้พ่อค้าแม่ค้าคนไทยได้ประโยชน์ แต่กลับขยายเป็นกางเกงแต่ละจังหวัด 77 จังหวัด แทน ถ้ามีเวลาจะหาหนังสือที่โปรเฟสเซอร์ โจเซฟ ไนย์ (Joseph S. Nye) เขียนไว้ เช่น "Soft Power: The Means to Success in World Politics" หรือ "The Future of Power" ส่งไปให้ท่านนายกฯ ได้ลองอ่านดู เผื่อรัฐบาลจะได้เข้าใจเรื่อง soft power มากขึ้น

ซึ่งในขณะนี้ประเทศต่างๆ ได้พัฒนาซอฟพาวเวอร์ของตัวเองไปไกลแล้ว จะสังเกตเห็นได้ว่า ซอฟพาวเวอร์ทางด้านภาพยนตร์และวีดิทัศน์ (Film) มีซีรี่ส์จีน และเกาหลี ตลอดจนซีรี่ส์อินเดียกำลังมาแรงในตลาดภาพยนตร์ในประเทศไทย ส่วนซอฟพาวเวอร์จากต่างชาติทางด้านอาหาร และเครื่องดื่ม (Food and Beverage) ที่บุกมาตลาดไทย ไม่ว่าจะเป็น MIXUE , CHAGEE , HeyTea , WeDrink หรือ Bing Chun ยึดตลาดอาหารและเครื่องดื่มไทยเรียบร้อยแล้ว ส่วนรัฐบาลไม่ได้มีแนวทางหรือมาตรการใดๆ ที่จะปกป้องหรือช่วยเหลือหรือส่งเสริมผู้ประกอบการ ทั้งเก่าและรายใหม่ของประเทศไทยแต่อย่างใด

ตอบข้อซักถามกรณีที่ฝ่ายรัฐบาลคุยว่า จะมีเสียงฝ่ายค้านยกมือสนับสนุนฝ่ายรัฐบาล พล.ต.ท.ปิยะ กล่าวว่า “ถ้า สส.ซื้อได้ด้วยเงิน ยอมขายเสียง ขายตัว ขายศักดิ์ศรี แล้วประชาชนจะหวังพึ่งใคร ประชาชนต้องจดจำใครเป็น สส.ขายตัว ขายศักดิ์ศรี จะได้ไม่เลือกมาในคราวหน้า ประชาชนตัดสินได้ครับ ว่า สส.ที่เขาเลือกมาเป็นอย่างไร”

- 006